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探寻广告的奥秘——广告创意解读
第六章 点石成金——广告创意的方法
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对于幽默的解读可以用一句话概括就是“情理之外,意料之中”。( )
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( )将头脑风暴最早用于广告学。 A、奥斯本 B、马修斯 C、布鲁斯 D、霍普金斯
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形象类比是将产品的某个特性和人们熟知的某个事物作比较,使人产生联想,突出强化产品的特性,加深消费者对其的印象。( )
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我们现在使用的基础字体有宋体和黑体。( )
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制造意外感需要有误导思维。( )
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制造熟悉感必须要观察生活了解生活的真相。( )
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分书也叫八分书,这里的八是四面八方之意,是指将篆书像四面八方分散打散的构造方式。( )
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巧妙对比应用最常见的就是“使用前和使用后”。( )
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头脑风暴激发思维的原理( ). A、联想反应 B、个人欲望 C、热情感染 D、竞争意识
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头脑风暴的原则包括( )。 A、自由畅想 B、延迟评判 C、禁止批评 D、以量生质
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头脑风暴最早是( )用语。 A、心理学 B、广告学 C、传播学 D、精神病理学
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元素重组法可以应用于下面哪种广告?( ) A、开屏广告 B、平面广告 C、电视广告 D、贴片广告
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巧妙对比法最常用在一些功能型产品上。() A、正确 B、错误
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3形象类比法不需建立在目标的群体认知之上。( )
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制造宣泄感要利差势思维。( )
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海飞丝去屑洗发水不适用巧妙对比法。( )
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制造优越感要带一点攻击性。( )
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元素重组法是由( )提出的。 A、詹姆斯.韦伯.杨 B、克劳德.霍普金斯 C、约翰.坎波 D、李奥.贝纳
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元素重组法的原则( ) A、两个元素重组形成新的创意 B、两个元素替换形成新的创意 C、洞悉旧元素期间的关联性的能力 D、洞悉新元素期间的关联性的能力
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我们今天看到的标准隶书是秦隶。( )
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形象类比是广告创意中的常见的手法之一,含蓄的比喻常常隐晦曲折,“婉而成章”。( )
探寻广告的奥秘——广告创意解读
章节列表
第一章 开门见山——广告创意的概论
14
第二章 神机妙术——优秀广告创意的特征
12
期末测试
28
第三章 灵光四射——广告创意的思维
17
第四章 他山之石——广告创意的流派
31
第五章 智臻妙想——广告创意与联想
15
第六章 点石成金——广告创意的方法
22
第七章 平中出奇——平面广告的创意奥秘
15
第八章 绘声绘影——影视广告的创意奥秘
20
第九章 日新月异——新媒体广告的创意奥秘
13