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探寻广告的奥秘——广告创意解读
第八章 绘声绘影——影视广告的创意奥秘
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简答题
因果联想是联想的心理机制在广告创意中运用最多的一种
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简答题
自我示证注重传达企业、产品或服务的名称、特征、优势等信息,强调信息告知与示范 A、产品信息展示方式 B、产品自我展示方式 C、产品自我传递方式 D、产品情报诉求方式
简答题
戏剧式影视广告创意包括哪几种创意形态()。 A、戏剧化的创意形态 B、幽默诙谐的形态 C、夸张的创意形态 D、恐怖的创意形态
简答题
针对青少年,关于吸烟有害健康的广告,哪种类型的恐惧诉求可能更为有效()? A、可能引发其他青少年的模仿 B、不吸烟者可能遭受的“二手烟”伤害 C、难闻的口气,可能影响社会交往 D、肺病患者肺部的X照片
多选题
广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。
简答题
广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导
简答题
戏剧化的创意形态优势()。 A、情节的戏剧化形态可以提高接触率 B、情节的戏剧化形态可以增强诉求点 C、情节的戏剧化形态可以传播率 D、情节的戏剧化形态可以制造悬念
简答题
以下广告中,哪些(或哪项)是示证式作品()? A、佳洁士广告《鹿晗篇》 B、乐百氏《工艺篇》 C、农夫山泉《守护者篇》 D、南方黑芝麻糊《叫卖篇》
简答题
多选:表现3B之情的形态的情感式的3B是指()。 A、婴儿 B、美女 C、动物 D、明星
多选题
雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。
多选题
同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。
简答题
情感式强化产品或服务的亲和力，更强调品牌形象
简答题
示证式的方式包括()。 A、自我示证 B、用户示证 C、事物示证 D、科学示证
简答题
幽默作为一种“接近”的情绪,会引发什么心情和感受()?A.喜欢 A、焦虑 B、放松 C、快乐
简答题
以下关于情感与情绪的表述,哪些(或哪项)是正确的()? A、当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时,较多使用情绪这一概念 B、当侧重于感情性反映的研究时,可以不用严格区分情绪情感,而可能会混用这两个概念 C、情绪(emotion)通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感 D、情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情,如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等
简答题
恐惧情绪产生时,常伴随哪些生理变化()? A、脸色苍白 B、呼吸短促或停顿 C、血压升高 D、身冒冷汗
多选题
WAM Beauty SPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。
简答题
下列产品广告哪些更适合于运用情感式创意()。 A、食品 B、饮料 C、化妆品 D、奢侈品
简答题
美国奥尔康公司由玩具娃娃想到玩玩具娃娃的小孩有姓名和出生地,于是给玩具娃娃也附上出生证、姓名,还盖上“接生人员”的印章,给玩具娃娃注入了人的情感,从而增强了产品的生命力()。 A、类似联想 B、接近联想 C、因果联想 D、相似联想
多选题
人的一切活动无不打上情绪的印迹。
探寻广告的奥秘——广告创意解读
章节列表
第一章 开门见山——广告创意的概论
14
第二章 神机妙术——优秀广告创意的特征
12
期末测试
28
第三章 灵光四射——广告创意的思维
17
第四章 他山之石——广告创意的流派
31
第五章 智臻妙想——广告创意与联想
15
第六章 点石成金——广告创意的方法
22
第七章 平中出奇——平面广告的创意奥秘
15
第八章 绘声绘影——影视广告的创意奥秘
20
第九章 日新月异——新媒体广告的创意奥秘
13