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市场营销实务
5 模块四 制定营销组合策略
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简答题
早期大众和晚期大众构成企业产品的大部分市场，研究他们的心理状态和消费习惯，对提高产品的市场份额具有很大的意义。
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简答题
分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的宽度。 正确 错误
判断题
企业定价目标主要有（ ）。 A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最优化 E. 成本最小化
判断题
促销的具体方式包括（ ） A. 市场细分 B. 人员推销 C. 广告 D. 公共关系 E. 营业推广
多选题
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目。 A. 产品项目 B. 产品线 C. 产品种类 D. 产品品牌
简答题
消费者采用新产品的程序为：兴趣-认知-评价-试用-正式采用。 正确 错误
简答题
人员推销的基本形式包括（）。 A、上门推销 B、柜台推销 C、会议推销 D、洽谈推销 E、约见推销
判断题
价格折扣主要有（ ）等类型。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 季节折扣 E. 价格折让
判断题
下列不是公共关系的主要目标的有（） A. 出售商品 B. 盈利 C. 广结良缘 D. 占领市场 E. 转变态度
多选题
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。 A. 成本导向 B. 目标导向 C. 需求导向 D. 竞争导向
简答题
促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为。 正确 错误
多选题
人员推销的缺点主要表现为（ ）。 A. 成本低，顾客量大 B. 成本高，顾客量大 C. 成本低，顾客量有限 D. 成本高，顾客有限
判断题
影响分销渠道设计的因素有（ ） A. 顾客特性 B. 产品特性 C. 竞争特性 D. 企业特性 E. 环境特性
判断题
在（）的情况下，企业常常选择短渠道。 A. 产品容易损坏 B. 企业要求对中间商的控制较强 C. 目标顾客分布范围广远 D. 产品的时尚性强 E. 经济不景气
多选题
产品组合的长度是指（ ）的总数。 A. 产品项目 B. 产品品种 C. 产品规格 D. 产品品牌
简答题
产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用。 正确 错误
判断题
影响企业定价的主要因素有（） A. 定价目标 B. 产品成本 C. 市场需求 D. 竞争者的产品和价格 E. 消费者的心理因素
多选题
某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B。该服装店的定价属于（） A. 顾客差别定价 B. 产品形式差别定价 C. 地点差别定价 D. 时间差别定价
多选题
在消费者的购买过程中的购买阶段，成本效应最好的促销方式是（）。 A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系 D. 营业推广
多选题
对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。 A. 广告 B. 公共关系 C. 推式 D. 拉式
简答题
对成熟期的产品，企业营销策略应着重于延长成熟期，或使产品生命周期出现再循环。 正确 错误
市场营销实务
章节列表
2 模块一 认知市场营销
12
3 模块二 寻找市场机会
21
4 模块三 开发目标市场
11
5 模块四 制定营销组合策略
28