网络银行理财是指由银监会批准设立的不设物理网点的网络银行在其自身互联网平台（包括官方网站和手机APP）上销售各类理财产品，并由符合条件的投资者自主在线认购的业务活动。网络银行理财业务全程在互联网上开展，包括开户、客户风险评估、认购、查询、赎回等环节都通过直营银行网络平台完成。