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旅游市场调查与预测
第四章 定性调查方法
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简答题
某速溶咖啡品牌通过向被访者展示两张购物单，让其说出购买速溶咖啡与新鲜咖啡的两个家庭主妇的特点。结果受访者普遍认为购买速溶咖啡者是慵懒、不会理财、不称职的家庭主妇，从而帮助公司了解消费者不愿购买的真实原因。上述调查方法属于：
A、联想技法
B、完成技法
C、结构技法
D、表演法
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简答题
深度访谈法常用于深入探究被访者想法、了解复杂行为，以及讨论一些隐私或敏感话题。
简答题
定性研究可用于解释由定量研究得出的结论。
简答题
焦点座谈会的时间应充裕，时间越长越好。
简答题
在面谈过程中，应采用反应式聆听，鼓励被访者进行表达。
简答题
为了更好地进行记录，所有访谈过程都必须进行录音。
简答题
参与焦点座谈会的人员应对讨论话题具有一定的认识，并有意愿参与座谈。
简答题
定量研究的结论一般具有概括性和普适性。
简答题
按照观察结果的标准化程度，观察法可分为： A、参与观察或非参与观察 B、静态观察或动态观察 C、直接观察或间接观察 D、控制观察或无控制观察
简答题
为调查彝族信仰火在生活中的体现，调查员在彝族村寨与当地人生活一段时间，观察彝族人生活各方面的行为和现象，记录有关信息。这种观察属于： （ ） A. 控制观察 B. 参与观察 C. 直接观察法 D. 间接观察法 E. 非参与观察 A、控制观察 B、参与观察 C、直接观察法 D、间接观察法 E、 非参与观察
简答题
以下选项中，不属于焦点座谈会的适用调研主题范围的是： A、研究隐私性消费偏好问题 B、研究广告创意 C、探索新产品创意设计思路 D、研究消费者对市场营销计划的初步反应
简答题
某白酒品牌为改进工艺和进行新的市场定位，邀请50位年轻白领进行调查，要求通过“白酒”这一词语来说出自己产生的联想。上述调查方法属于： A、联想技法 B、完成技法 C、结构技法 D、表演法
简答题
投射技法是通过被访者的表达把握他们内心深处的情感、态度、想法等，从而为调查者提供数据资料。
简答题
在深度访谈中，判断受访者人数与次数是否足够的标准是： A、调研充分性 B、 信息饱和性 C、随机抽样 D、样本量大
简答题
下列选项中，属于定性研究方法的是： A、问卷调查法 B、实验法 C、投射技法 D、深入访谈法 E、观察法
简答题
投射技法费用较为高昂，同时可能出现严重的解释偏差。
简答题
运用文案调查法检索信息时，应注意的问题包括： A、价值性 B、针对性 C、时效性 D、连续性 E、 广泛性
简答题
焦点座谈会的场所环境应是能让参与者感到放松的场所。
简答题
观察法收集的是一手资料。
简答题
图书的时效性比较差。因此，图书不是进行二手资料收集的途径。
简答题
文案调查法，又称为二手资料调查法，属于定性研究方法。
旅游市场调查与预测
章节列表
第一章 概述
40
第二章 调查方案与调查问卷
72
第三章 抽样调查技术
32
第四章 定性调查方法
52
第五章 定量调查方法
48
第六章 市场调查实施
54
第七章 调查报告撰写
16
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