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探寻广告的奥秘——广告创意解读
期末测试
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简答题
伯恩巴克说“无论你做什么,你的表现方法都应该是新鲜的、人性化的、有智慧的。但 是,这种智慧不应该只是头脑的聪明,它应该永远是一种人性化的沟通方式。” ( )
A、正确
B、错误
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简答题
创意”一词的问世大约是哪一年?( ) A、1983 B、1984 C、1985 D、1986
简答题
平面广告的受众一定会按照从大到小的次序、完整地阅读平面广告的文案。( ) A、正确 B、错误
简答题
一针见血就是要准确表达出广告的诉求。( ) A、正确 B、错误
简答题
多感官性反应的是发散思维的速度和数量的特征。 ( ) A、正确 B、错误
简答题
下面哪些称呼是形象思维?( ) A、逻辑思维 B、面型思维 C、直觉思维 D、线型思维
简答题
元素重组法是由( )提出的。 A、詹姆斯.韦伯.杨 B、克劳德.霍普金斯 C、约翰.坎波 D、李奥.贝纳
简答题
USP理论的核心要点()。 A、独特主张 B、独一无二的诉求 C、实效销售 D、独特利益点
简答题
品牌形象理论又叫()。 A、VI理论 B、AI理论 C、CI理论 D、BI理论
简答题
表现3B之情的形态的情感式的3B是指()。 A、婴儿 B、美女 C、动物 D、明星
简答题
安静简单的画面不能产生大冲击强刺激,深记忆。 ( ) A、正确 B、错误
简答题
媒介技术学派的观点是唯技术论的。( ) A、正确 B、错误
简答题
广告创意思维的求异性是从产品创作开始的,收集信息、分析材料不存在特异性。 ( ) A、正确 B、错误
简答题
下面那几位是艺术派广告创意大师(). A、李奥.贝纳 B、大卫·奥格威 C、乔治.路易斯 D、詹姆斯·韦伯·扬
简答题
提出“广告是一门精确的科学”创意观点的是()。 A.李奥.贝纳 A、大卫·奥格威 B、霍普金斯 C、詹姆斯·韦伯·扬
简答题
“大创意”观是从“广告是一门艺术”这一观念出发。( ) A、正确 B、错误
简答题
头脑风暴的原则包括( )。 A、自由畅想 B、延迟评判 C、禁止批评 D、以量生质
简答题
平面广告的创意不仅包括技术层面的创意,也包括文化层面的创意。( ) A、正确 B、错误
简答题
聚合思维又被称为?( ) A、单向思维 B、集中思维 C、辐合思维 D、收敛思维
简答题
ROl理论应该具备基本要素()。 A、相关性 B、原创性 C、感染力 D、震撼力
简答题
新媒体广告是指区别于传统媒体的,具有多种()与内容形态的,并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。 A、技术手段 B、数字媒体 C、传输线路 D、传播形式
探寻广告的奥秘——广告创意解读
章节列表
第一章 开门见山——广告创意的概论
14
第二章 神机妙术——优秀广告创意的特征
12
期末测试
28
第三章 灵光四射——广告创意的思维
17
第四章 他山之石——广告创意的流派
31
第五章 智臻妙想——广告创意与联想
15
第六章 点石成金——广告创意的方法
22
第七章 平中出奇——平面广告的创意奥秘
15
第八章 绘声绘影——影视广告的创意奥秘
20
第九章 日新月异——新媒体广告的创意奥秘
13