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市场营销学（第三次开课）
学习情境6：产品策略
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简答题
以下情况下，新产品可采取渗透定价策略( )。
A、产品需求的价格弹性小
B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D、企业生产能力强
E、新产品竞争激烈
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简答题
一个设计出色批包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（ ）
简答题
某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ） A、5，5 B、5，11 C、11，13 D、5，24
简答题
为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为（ ） A、个别品牌策略 B、家族品牌策略 C、系列化品牌策略 D、延伸品牌策略
简答题
企业产品组合的长度是指产品线中的每一产品有多少品种。（ ）
简答题
在为产品线定价时，须考虑产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ） A、互补品 B、选购品 C、条件品 D、替代品
简答题
产品包装的作用有 ( ) A、提高质量 B、保护产品 C、促进销售 D、宣传企业 E、增加利润
简答题
内包装或小包装称为( ) A、运输包装 B、储藏包装 C、销售包装 D、分类包装
简答题
“香港五日游”这一旅游服务的核心产品是游览的项目和内容。（ ）
简答题
产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（ ）
简答题
某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ） A、5，5 B、5，11 C、11，13 D、5，24
简答题
对于电视机这一产品而言，属于其形式产品层次的有（ ） A、提供视听享受的功能 B、光洁漂亮的外观款式 C、上门维修，实行三包 D、精致的品牌标志 E、提供购买咨询
简答题
企业选择附赠品包装决策的目的是 ( ) A、节约成本 B、方便顾客配套购买和使用 C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
简答题
柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（ ）。 A、有无商标策略 B、个别品牌策略 C、统一品牌策略 D、统一和个别品牌并列策略
简答题
个别品牌策略的好处是企业不会因某一品牌的信誉下降产生连带影响而承担较大风险，但其缺点是会使产品的促销费用加大。（ ）
简答题
对于成熟期的产品，只能采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期再循环，为此，可以采取以下哪几种策略（ ） A、集中策略 B、市场改良 C、产品改良 D、适当时候降价 E、市场营销组合改良
多选题
产品生命周期是由______的生命周期决定的。A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与服务
简答题
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。 A、成长期 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期
简答题
一家企业专门生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有100升、125升、178升、240升四种；每种颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业（ ） A、产品线宽度为4 B、产品线宽度为1 C、产品线长度为4 D、产品线深度为3
简答题
价格水平和促销水平双高的新产品促销属于（ ）策略。 A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透
简答题
下列各项中，不属于产品整体范畴的是（ ） A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送
市场营销学（第三次开课）
章节列表
学习情境1：理解营销
44
学习情境2：战略规划与营销计划
46
学习情境3：市场营销环境分析
28
学习情境4：消费者市场
18
学习情境5：STP营销战略
39
学习情境6：产品策略
32
学习情境7：价格策略
20
学习情境8： 渠道策略
29
学习情境9：促销策略
20
\n 以下情况下，新产品可采取渗透定价策略( )。 A、产品需求的价格弹性小 B、生产和分销成本有可能随产量和 - 学习情境6：产品策略 - 市场营销学（第三次开课） - 重庆高校在线开放课程平台 | 大学网课搜题引擎