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医药市场营销学
18 知识单元13 医药商品与市场（参考学习）
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多选题
关于市场的描述或说法正确的是（ ）。 A.
市场=人口+购买欲望+购买需求 B.
市场=产品+购买欲望+购买力 C.
市场=人口+购买力+购买需求 D.
市场是商品交易的场所
查看答案与解析
多选题
绿色底椭圆形的OTC英文标志是属于（ ）。 A. 甲类非处方药 B. 乙类非处方药 C. 处方药 D. 外用药
多选题
以下说法正确的是（ ）。 A. 处方药的研发费用比非处方药要低 B. 处方药的管理要严于非处方药 C. 处方药的销售更容易受到患者意愿的影响 D. 非处方药不享受医疗保险
多选题
以下哪些属于保健品的功能？（ ） A. 医学检测 B. 免疫调节 C. 疾病治疗 D. 延缓衰老
多选题
红色底椭圆形的OTC英文标志是属于（ ）。 A. 甲类非处方药 B. 乙类非处方药 C. 处方药 D. 外用药
多选题
药品消费结构的二元性是指（ ）。 A. 医生是药品消费的决策者和消费者 B. 医生决定患者消费药品的种类，而患者消费药品却没有决定权 C. 患者是药品的最终消费者 D. 医生和患者都是药品的消费者
多选题
阿片用作原料药时，属于（ ）。 A. 动物药 B. 植物药 C. 矿物药 D. 化学药
多选题
“市场营销观念”的提出者是（ ）。 A. 齐尔·迪安 B. 约翰·麦克金特立克 C. 温德尔·史密斯 D. 尼尔·鲍顿
简答题
医药商品有其特殊性，一旦拆封后就可能受污染，不能再销售，因此如果药品包装已经被拆则不予退换。 正确 错误
多选题
医药市场有三要素，下列不属于市场要素的是（ ）。 A. 购买地点 B. 购买力 C. 购买欲望 D. 人口
判断题
药品的商品特征包括（ ）。 A. 生命关联性 B. 质量可靠性 C. 公共福利性 D. 专用性 E. 发展性
多选题
构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 A. 人口众多且购买力高 B. 购买力高且购买欲望大 C. 人口众多且购买欲望大 D. 人口众多、购买力高且购买欲望大
判断题
非处方药市场的主要影响因素有（ ）。 A. 购药者的用药习惯 B. 专业人员的影响 C. 传播媒介的影响 D. 国家政策 E. 医生处方
简答题
现代药品市场即人们俗称的“西药”市场，包括化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、生物制品等。 正确 错误
判断题
下列哪些市场中，广告的作用尤为突出（ ）。 A. 处方药市场 B. 非处方药市场 C. 中间商市场 D. 保健品市场 E. 原料药市场
判断题
药品的质量特性包括（ ）。 A. 安全性 B. 有效性 C. 稳定性 D. 均一性 E. 实践性
多选题
以下哪一类更大部分属于非处方药？（ ） A. 心血管药 B. 感冒发热药 C. 抗生素 D. 毒性较大的药物
多选题
“链霉素可杀灭结核杆菌”表明药品具有（ ）特性。 A. 不可或缺性 B. 专属性 C. 时效性 D. 使用二重性
简答题
原料药生产企业宜选择无差异性营销策略。 正确 错误
多选题
集中性策略的优点是（ ）。 A. 成本经济性 B. 降低企业经营风险 C. 集中企业优势 D. 有利于新产品推广
多选题
关于药品下列（ ）项说法是错误的。 A. 药品必须使用注册商标 B. 药品不一定有商品名 C. 进口药品说明书不要求是中文书写的 D. 药品的整件包装中必须有产品合格证
医药市场营销学
章节列表
2 知识单元1 绪论
20
3 知识单元2 医药市场环境分析
46
4 知识单元3 医药市场营销战略
1
5 知识单元4 医药消费者市场 知识单元5 组织市场与购买行为
79
6 知识单元6 医药市场信息调查与预测
13
7 知识单元7 医药市场有效市场细分、定位与最佳策略选择策略
75
9 知识单元8 医药市场营销产品策略
24
18 知识单元13 医药商品与市场（参考学习）
27