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农产品及农资营销2022年春
项目四 制定农产品 农资的产品策略
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简答题
7. 1960年，美国营销学学者E．杰里米．麦卡锡将一个新的商业管理学概念带给了商业理论界。麦卡锡套用了营销组合理论,并将营销组合中的主要因素定义为“4P”，即（1）、（2）、价格、促销。
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7．品种种类弹性较高是农资需求的特点之一。 A、正确 B、错误
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2.产品组合的长度是指 （）的总数。 A、产品数量； B、产品项目； C、产品种类； D、产品品牌；
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3．从整体产品角度看，籽粒是种子的附加产品。 A、正确 B、错误
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6．外包装不属于整体产品概念范围。 A、正确 B、错误
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15. 产品组合的深度是指一个企业所拥有的产品线的多少。 A、正确 B、错误
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5．产品逐渐被了解，销售量迅速增加，企业进入大批量生产和销售阶段，证明产品进入了成长期。 A、正确 B、错误
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4. 农化服务属于农资产品整体概念的哪个层次？ A、核心产品； B、形式产品； C、期望产品； D、附加产品； E、潜在产品；
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3．产品包装一般分为（1）、（2）和（3）三个层次。
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9. 4P营销理论即包括产品、价格、便利、促销。 A、正确 B、错误
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3．产品的整体概念是什么？对营销管理有什么启示？
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2．一个企业生产或经营产品系列（产品线）的多少，叫产品组合的（1）。
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5. “4P”营销理论是指产品、价格、（1）、（2） 。
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1.下列各项中，（ ） 不属于产品整体范畴。 A、功能； B、包装； C、价格； D、运送；
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3.产品组合的概念
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4．整体产品是指有形的产品实体和无形的产品服务。 A、正确 B、错误
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8. 从整体产品概念看，不同规格的包装是农资的附加产品。 A、正确 B、错误
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14、从整体产品范畴看，农药不同剂型是形式产品。 A、正确 B、错误
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3. 产品组合的广度是指_____________的总数。 A、产品项目； B、产品线； C、产品种类； D、产品品牌；
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4.产品线的概念
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5．从市场营销学角度分析商标与品牌的区别。
农产品及农资营销2022年春
章节列表
项目一 认知农产品 农资以及营销相关概念
38
项目二 分析市场营销心理与行为模式
56
项目三 制定农产品 农资促销策略
81
项目四 制定农产品 农资的产品策略
42
项目五 制定农产品 农资的渠道策略
74
项目六 选择农产品 农资的目标市场
38
项目七 分析农产品 农资市场环境
16