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探寻广告的奥秘——广告创意解读
第四章 他山之石——广告创意的流派
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简答题
存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告,因为违背了广告创意的哪条评价标准()。 A.震撼性
A、原创性
B、易懂性
C、关联性
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ROl理论是哪位大师提出的创意理论()。 A、艾.里斯 B、W.伯恩巴克 C、杰克.屈特 D、詹姆斯·瑞夫斯
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品牌形象理论认为关高的最主要目标是塑造高知名度的品牌形象
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属于“科学派”广告创意观的著作是 A、《广告的艺术》 B、《蔚蓝轨迹》 C、《奥格威谈广告》 D、《整合营销传播》
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下面阐述正确的是()。 A、USP是传播品牌独特承诺最有效的方法,USP意味着与一个品牌的精髓所独特相关的销售主张。 B、USP广告不仅只是传播产品信息,更主要的是要激发消费者的购买行为。 C、USP学说的基本前提是,视消费者为感性思维者。 D、USP学说的语法程序是特有的许诺加理由的支持。
简答题
ROI理论描述正确的()。 A、广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力。 B、广告与商品没有关联性,就失去了意义。 C、广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象。 D、广告必须满足实现“关联”、“创新”和“震撼”的要求。
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广告混血儿派的代表理论有CIS理论，Positioning理论和 IMC理论等
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原创性是评价一则广告好坏的重要指标
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下列广告中包含有定位理论的有()。 A、艾维斯出租汽车公司的“我们是 第二”。 B、喜可乐“非可乐”。 C、海飞丝去头屑。 D、沃尔沃的安全性。
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USP理论是哪位大师提出的创意理论()。 A、罗瑟·瑞夫斯 B、大卫·奥格威 C、乔治.路易斯 D、詹姆斯·韦伯·扬
简答题
ROl理论应该具备基本要素()。 A、相关性 B、原创性 C、感染力 D、震撼力
简答题
戏剧性理论是哪位大师提出的创意理论()。 A、罗瑟·瑞夫斯 B、李奥·贝纳 C、乔治·贝纳 D、詹姆斯·瑞夫斯
简答题
品牌形象理论是哪位大师提出的创意理论()。 A、罗瑟·瑞夫斯 B、大卫·奥格威 C、乔治.路易斯 D、詹姆斯·韦伯·扬
简答题
戏剧性理论又叫()。 A、内在特质理论 B、刺激理论 C、固有戏剧法 D、固有刺激法
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定位理论的提出者()。 A、艾.里斯 B、W.伯恩巴克 C、杰克.屈特 D、詹姆斯·瑞夫斯
简答题
下列广告中包含有品牌形象理论的有()。 A、万宝绿香烟。 B、绿巨人。 C、肉。 D、戴眼罩的穿海塞威衬衫的男人。
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戏剧性理论的基本要点()。 A、从产品中寻找消费者心中的兴奋点。 B、“表达什么”与“如何表达”同样重要。 C、真诚、自然、温暖是李奥.贝纳挖掘的“戏剧性”的主要表现手法。 D、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"。
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品牌形象理论又叫()。 A、VI理论 B、AI理论 C、CI理论 D、BI理论
简答题
品牌形象论的基本要点()。 A、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。 B、任何一个广告都是对品牌的长程投资。 C、描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多。 D、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益"。
简答题
定位理论描述正确的()。 A、定位是“一种新的传播沟通方法”; B、定位的本质是对现有事物的一种创造性工作; C、定位是在消费者心智中区别不同的产品、服务品牌的一种方法; D、定位实质就是有的放矢的差异化传播。
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USP理论是独特的销售主张的意思
探寻广告的奥秘——广告创意解读
章节列表
第一章 开门见山——广告创意的概论
14
第二章 神机妙术——优秀广告创意的特征
12
期末测试
28
第三章 灵光四射——广告创意的思维
17
第四章 他山之石——广告创意的流派
31
第五章 智臻妙想——广告创意与联想
15
第六章 点石成金——广告创意的方法
22
第七章 平中出奇——平面广告的创意奥秘
15
第八章 绘声绘影——影视广告的创意奥秘
20
第九章 日新月异——新媒体广告的创意奥秘
13