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市场研究
第五章单元测验
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简答题
调研者根据特定的规则，对研究对象的某些特征分派数字或其他符号的过程。这指的是（ ）
A、变量
B、概念
C、测量
D、指标
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简答题
问卷效度的度量可以从（ ）这几个角度来分析。 A、再测效度 B、内容效度 C、准则效度 D、建构效度
简答题
请您用5分制对一点点奶茶的满意度进行打分，1分表示很不满意，5分表示很满意，这是（ ） A、类别量表 B、顺序量表 C、等距量表 D、等比量表
简答题
将数字或符号所指代的内涵，用可测量的事实或行为表达出来，从而对某一概念达成共识的过程。这是指（ ） A、信度 B、概念操作化 C、测量 D、指标
简答题
具有信度的测量具有一定效度，而有效度的测量则不一定具有信度。
简答题
是一种特殊而抽象的概念，即用一个名词对营销现象给出的归纳和解释，通常包含特定的语义结构，这指的是（ ） A、构念 B、变量 C、测量 D、指标
简答题
类别量表的数字能反映对象具体特征的性质和数量，计算平均数是有意义的。
简答题
态度测量类型主要可以分为（ ） A、类别量表 B、顺序量表 C、等距量表 D、等比量表
简答题
您购买电脑时会考虑的因素（品牌、价格、功能、款式、颜色），请按重要性1—5分进行打分，1表示非常重要，5表示非常不重要。这是（ ） A、类别量表 B、顺序量表 C、等距量表 D、等比量表
简答题
学校教师的职称变量可以取4（教授），3（副教授）,29（讲师）,1（助教）表示，这是定比变量。
简答题
量表的最大优点就是能将定性问题定量化。
简答题
问卷量级层次越多，对测量的评价就越精确。
简答题
我们只能直接观察消费者是否购买了该产品，但不能直接观察到消费者的购买倾向。
简答题
市场调研、社会研究中广泛应用的一种量表形式是（ ） A、配对比较量表 B、等级顺序量表 C、连续评分量表 D、李克特量表
市场研究
章节列表
第一章 单元测验
12
第二章单元测验
7
文献综述与调研计划书
1
第三章单元测验
14
第四章单元测验
16
根据情景内容拟订量表问卷
1
第五章单元测验
14
第六章单元测验
21
期中考试
19