简答题产品是基于感受的，是消费者所购买的东西；而品牌则是基于事实的，是工厂所生产出来的东西 A、正确 B、错误简答题品牌的核心价值包括以下哪些方面？ A、理性价值； B、个性价值； C、感性价值； D、象征性价值；简答题在产品的衰退期需要采取什么样的广告策略？ A、告知性广告策略； B、竞争性广告策略； C、维持性广告策略； D、提醒性广告策略；简答题菲利普·科特勒认为品牌反映了属性、（1）、（2）、文化、个性、群体等六个方面的内容。简答题USP理论认为，一个广告中必须的具备三个要点是？ A、要有利益承诺； B、要正面，积极向上； C、具有独特性、唯一性； D、要强有力和集中；简答题定位理论是谁提出的？ A、H·拉斯维尔； B、艾·里斯； C、威廉·伯恩贝克； D、杰克·特劳特；简答题ROI理论指的是哪几个三个优秀广告必备的基本特征的缩写？ A、想象力； B、关联性； C、原创性； D、震撼力；简答题USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的，他的名字是？ A、H·拉斯维尔； B、罗塞•里夫斯； C、威廉·伯恩贝克； D、大卫·奥格威；简答题产品生命周期理论的第一阶段是（1），指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。第二阶段是（2）,产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。第三阶段是（3），随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。第四阶段是（4），是指产品进入了淘汰阶段。简答题5W理论中的WHOM代表广告中的哪种基本要素？ A、主体； B、客体； C、受众； D、媒介；简答题谁创造的一个戴眼罩的男人成为了品牌形象的典范？ A、李奥·贝纳； B、大卫·奥格威； C、罗伯特•J• 勒韦兹； D、乔治•E•贝尔奇；简答题广告定位的出发点是？ A、创造出新的、不同的东西； B、提高市场占有份额； C、研究潜在顾客心理； D、改变消费者的态度；