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市场营销学
第七章 目标市场营销
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简答题
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。对 错
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简答题
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（）对 错
多选题
无差异性策略的最大优点是（ ）。A. 市场占有率强 B. 市场适应性强 C. 成本的经济性 D. 需求满足程度高
简答题
生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。对 错
多选题
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A. 中间商的多少 B. 需求状况和竞争能力 C. 需求状况 D. 竞争能力
简答题
市场细分的客观依据主要在于购买行为的经常性。对 错
多选题
市场细分最重要的作用体现在：（ ）A. 有利于处理好与中间商的关系 B. 有利于企业发现和比较市场机会 C. 有利于企业扩大生产规模 D. 有利于企业提高技术研发能力
多选题
某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，对A牌商品来说，这里消费者就是（ ）。A. 非品牌忠诚者 B. 绝对品牌忠诚者 C. 多种品牌支持者 D. 变换型忠诚者
多选题
市场地位是（ ）在细分市场的位置。A. 塑造某种产品 B. 塑造某家企业 C. 分析竞争对手 D. 确定目标市场
简答题
早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。( )对 错
多选题
以下哪个不属于地理细分变数（ ）。A. 交通运输 B. 家庭规模 C. 地形 D. 气候
简答题
市场定位的核心内容是提高产品质量。（ ）对 错
简答题
面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。对 错
多选题
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。A. 市场渗透 B. 集中性市场策略 C. 目标市场营销 D. 差异性市场策略
简答题
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ）对 错
简答题
采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（ ）对 错
简答题
市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性。（ ）对 错
简答题
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。对 错
多选题
以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的：（ ）A. 降低产品的销售成本 B. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 C. 了解竞争产品的市场定位 D. 确定本企业产品的特色和独特形象
多选题
市场定位的实质是（ ）A. 塑造企业的良好形象 B. 取得目标市场的竞争优势 C. 开发出质优价廉的产品 D. 在本行业中取得领先地位
简答题
企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。（ ）对 错
市场营销学
章节列表
第一章 市场、市场营销与市场营销学
40
第二章 企业营销战略规划与营销管理过程
33
第三章 市场营销环境分析
50
第四章 购买行为分析
43
第五章 市场营销信息与市场营销调研
49
第六章 市场竞争战略
34
第七章 目标市场营销
38
第八章 市场营销产品
51
第九章 市场营销价格
44
第十章 市场营销渠道
38
第十一章 整合营销沟通
40
第十二章 市场营销新领域与新发展
35
期末复习
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